字节跳动旗下又出现了一款热门产品。
根据Sensor Tower的数据，字节跳动开发的短剧应用PineDrama在推出约9个月后，全球下载量已突破1亿，日活跃用户数约为700万，成为海外短剧领域增长最迅速的应用之一。
这依然是熟悉的模式。红果短剧用了两年多时间，迅速成长为字节跳动旗下第五款日活跃用户破亿的应用，频繁推出引发热议的剧集，成为国民级的休闲娱乐内容。
现在，字节跳动将这种“免费观看、广告变现”的策略复制到了海外市场。中国短剧正在吸引数十亿海外用户。
把红果模式推向海外，字节跳动再创佳绩
大约在2025年12月，字节跳动在海外悄悄推出了一款全新的独立短剧应用——PineDrama，主要面向巴西、美国和印尼等市场，用户可以直接使用TikTok账号登录。
PineDrama上线时，正值红果短剧走红，月活跃用户超过2亿，单月播放量高峰时接近百亿，成为字节跳动的又一款王牌应用。
如今三个季度过去了，PineDrama交出了一份阶段性的成绩单——截至2026年9月，全球累计下载量突破1亿，与一次性安装不同，产品沉淀了约700万稳定日活跃用户，用户留存表现良好。此外，每月仍有超过1700万新用户加入。
免费短剧模式抓住了新兴市场的实际需求。大量用户在刷TikTok时，被一段几十秒、冲突强烈的短剧片段吸引，通过链接跳转到PineDrama，上下滑动一集接一集地沉浸其中。逐渐打通了“短视频种草、独立应用留存”的闭环，PineDrama最终实现了增长曲线的提升。
在巴西，PineDrama曾连续两个月超过TikTok和WhatsApp，登顶当地应用商店总榜，印尼的数据紧随其后。巴西和印尼两地合计贡献了82%的新增下载量。
热度也传导到了内容端。尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》走红，上线一周播放量达到4000万，累计播放量突破6000万；《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土化定制短剧播放量超过2亿。
与许多出海产品简单搬运国产短剧字幕不同，据悉PineDrama直接在本地搭建制片网络，招募本土演员、编写本土故事，豪门恩怨、家庭反转的叙事风格贴合当地观众审美，因此在社交平台上获得了自发传播。
在海外短剧这个竞争激烈的赛道中，PineDrama已经成为一个真正的爆款。Sensor Tower数据显示，截至今年9月，全球累计下载量破亿的独立短剧应用共有7款，PineDrama是其中唯一上线不足一年的新品，正在冲击由枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。
“把红果模式搬到海外”，PineDrama并非字节跳动在海外试水短剧的第一款产品。
字节跳动曾推出面向东南亚市场的Melolo和面向日本市场的PikoShow，持续积累海外用户偏好、广告变现和内容本土化的经验。
当红果在国内验证了免费短剧可以承载亿级用户后，现在字节跳动将这套流量模式复制到拉美和东南亚新兴市场——国产短剧的工业化能力，借助免费模式和TikTok的流量池，在海外掀起了一场短剧风暴。
红果短剧的黄金时代
眼前，红果短剧正在席卷市场。
正如有人调侃：“国庆假期，一半人出游，一半人在刷红果。”
时间回到2023年初，字节跳动内部启动了短剧项目。当时，依托番茄小说多年积累的海量网文版权库，团队先在抖音生态内进行小范围灰度测试，将网文IP改编成竖屏短剧片段。那段时间，也是国内短剧行业的风口期。
2023年8月，红果短剧独立应用正式上线，它跳出行业当时主流的付费解锁模式，选择了全剧免费观看、广告变现的路线：用户无需充值会员，观看广告即可解锁剧集，搭配看剧领金币的轻激励机制，完全消除了付费门槛，吸引了大量用户。
这套模式很快爆发。在字节跳动强大流量生态的支持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧片段，跳转到红果继续追完整故事，再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时间被拉到极高水平——上线不到一年，红果日活跃用户就突破了400万。
2025年春节期间，红果迎来了标志性爆发：从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达到6亿，贡献了193亿总观看量，而同期全国电影春节档观影人次仅为1.87亿。
这一年，红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超过150部剧本分账过十万。这样的收益规模，在三年前的短剧行业几乎难以想象。
突破远不止于此。通过抖音切片引流、番茄IP供给、平台分账吸引制片方，红果持续迅速增长，2026年1月日活跃用户正式突破1亿，成为字节跳动旗下第五款日活破亿的独立产品，前四款分别是今日头条、抖音、豆包和番茄小说。毫无疑问，这是字节跳动体系中成长最快的平台之一。
来自QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活跃用户攀升至1.68亿，据说已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大长视频平台之和，用户人均单日停留时长高达125分钟。
由此，业内见证了一款短剧应用的崛起。
《云渺》《十八岁太奶奶驾到》《盛夏芬德拉》……无论你是否看短剧，这些名字和相关片段估计都在社交媒体上多次出现。一部部播放量10亿、20亿的短剧，凭借口碑，也让红果的火爆超越了单纯的流量狂欢，逐渐进入主流视野。
最近，AI漫剧也开始出现现象级热度，2026年红果短剧榜单一度被3D AI漫剧全面包揽，春节档的黑马《西游，错把玉帝当亲爹》走红，单部播放量突破2亿。大量AI短剧同质化复制，套路千篇一律，但依然有观众愿意投入情感。
“最近在看红果。”不久前，导演贾樟柯这样写道，他认为一个故事讲两个小时还是两分钟，是形式问题，不是血统问题，“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”
正如人们调侃：全民进入了红果短剧的黄金时代。
中国短剧，席卷全球
短剧的流量奇迹早已向海外扩散。
当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起了“中国叙事风暴”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。
你可能不知道，在海外短剧赛道中，超过七成产品背后都有中国团队的身影。
这其中，字节跳动的短剧产品只算是后来者。2022年8月，中文在线为主要股东的枫叶互动上线了ReelShort，是第一个将国内竖屏付费短剧模式成功复制到北美市场的产品。1-2分钟一集的真人竖屏短剧，前几集免费，后续单集付费解锁，曾连续多月霸占Google Play娱乐免费榜榜首，是海外短剧收入赛道的龙头。
由点众科技孵化的DramaBox则在2023年4月上线，起步略晚于ReelShort，但追赶速度极快。产品同样以应用内购付费为核心变现路径，在北美市场长期稳居收入榜第二名，与ReelShort形成了海外短剧市场的双寡头格局。
字节跳动则在此基础上，撕开了免费短剧的口子——中式爽剧的叙事逻辑，加上免费广告这套经过验证的互联网玩法，完全可以在海外市场唤醒巨大的娱乐需求。
繁荣之下也有隐忧。短剧的爽文公式并非屡试不爽，目前海外短剧的内容重复率已经超过70%，用户留存率难免下滑；尽管当下的AI技术降低了短剧制作成本，但为了在拥挤的赛道中脱颖而出，投流成本水涨船高。
对于普通的制作团队来说，“做短剧的九成亏钱”已经是共识；对于平台来说，持续实现规模化盈利，同样是需要突破的瓶颈。行业竞争，恰恰倒逼中国短剧出海完成迭代升级。
话说回来，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明文化输出不必依赖宏大叙事，轻量化内容同样能跨越国界，这种“分钟级叙事”正在重构内容消费的全球版图。
大幕才刚刚拉开。
本文来自微信公众号“投资界”（ID：pedaily2012），作者：杨继云，36氪经授权发布。
